par Diane Bartz
WASHINGTON, 12 octobre (Reuters) - Le gouvernement américain est presque à mi-chemin de sa bataille judiciaire avec Alphabet's GOOGL.O Google, qu'il a accusé d'enfreindre la loi concurrence avec les tactiques qu'il a utilisées pour dominer la recherche en ligne et certains aspects de la publicité.
Dans le procès qui s'est ouvert le 12 septembre et qui devrait se poursuivre jusqu'à la mi-novembre, le ministère de la justice a accusé Google de manipuler les enchères en ligne - un secteur d'activité de plusieurs milliards de dollars dominé par Google - à l'aide de ces formules afin de favoriser ses propres résultats.
Voici cinq points importants soulevés jusqu'à présent au cours du procès:
GOOGLE PAIE DES MILLIARDS POUR PROTÉGER SON MONOPOLE DE RECHERCHE
Des témoins de Verizon VZ.N , du fabricant d'Android Samsung 005930.KS et de Google lui-même ont témoigné sur les paiements annuels estimés à 10 milliards de dollars effectués par l'entreprise pour s'assurer que sa recherche est l'option par défaut sur les smartphones et les navigateurs. Les directeur général de deux moteurs de recherche axés sur la protection de la vie privée, DuckDuckGo et Neeva, ont fait valoir que ces options par défaut nuisaient à leurs activités. Neeva a fermé ses portes cette année.
James Kolotouros, de Google, qui a négocié les accords de distribution des recherches avec les fabricants d'appareils Android et les opérateurs, a déclaré que ces accords donnaient à Google l'exclusivité des recherches et que Google en contrôlait le respect.
LA DOMINATION DE GOOGLE EN MATIÈRE DE RECHERCHE A CONDUIT À UN POUVOIR PUBLICITAIRE ET À DES PRIX PLUS ÉLEVÉS
Adam Juda, cadre de Google, a déclaré que la société utilisait une formule pour déterminer la valeur à long terme - y compris la qualité des publicités - afin de déterminer quel annonceur remporterait l'enchère d'un quart de seconde pour placer une publicité devant un utilisateur. Les annonceurs ne sont pas informés de leur valeur à long terme, et Google utilise des "réglages" pour ajuster le prix des publicités, a-t-il déclaré.
Joshua Lowcock, responsable mondial des médias pour UM Worldwide, a déclaré que Google dominait le marché des annonces placées en marge des recherches et avait augmenté les prix au cours des dix dernières années. Jerry Dischler, vice-président et directeur général de Google pour les annonces, a reconnu que Google avait gagné plus de 100 milliards de dollars en 2020 grâce aux annonces de recherche.
LA MASSE DE REQUÊTES DE RECHERCHE DE GOOGLE POURRAIT ÊTRE UN AVANTAGE POUR L'AI
Le directeur général de Microsoft MSFT.O , Satya Nadella, a déclaré que l'accès aux requêtes de recherche - comme celui dont dispose Google à grande échelle - ne l'aiderait pas seulement à améliorer son propre moteur de recherche Bing, mais aussi à dominer l'intelligence artificielle.
Il a expliqué que l'amélioration de l'intelligence artificielle nécessitait de la puissance de calcul, ou des serveurs, et des données pour former les logiciels.
LA DÉFENSE N° 1 DE GOOGLE 1: NOUS SOMMES GRANDS PARCE QUE NOUS SOMMES BONS
Google a soutenu que le gouvernement avait tort de dire qu'il avait enfreint la loi pour conserver son énorme part de marché, en affirmant que son moteur de recherche était extrêmement populaire en raison de sa qualité et que les utilisateurs insatisfaits pouvaient facilement changer de fournisseur.
Eddie Cue, vice-président senior des services d'Apple AAPL.O , a fait l'éloge du moteur de recherche de Google et a reconnu, sous le feu des questions, que le fabricant de smartphones avait eu des réunions avec Microsoft et DuckDuckGo, qui utilise les recherches de Bing, mais qu'il les avait trouvées inadéquates.
DEUXIÈME DÉFENSE DE GOOGLE: LES PARAMÈTRES PAR DÉFAUT NE SONT PAS SI UTILES QUE CELA
Alors que Google paie des milliards de dollars par an pour être le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple et Android, ses avocats ont fait valoir que le fait d'être le moteur par défaut ne signifie pas vraiment que les utilisateurs resteront sur place s'ils ne sont pas satisfaits.
John Schmidtlein, l'avocat principal de Google, a déclaré que le succès de Microsoft, qui est devenu le moteur de recherche par défaut sur certains téléphones Verizon en 2008, et sur les appareils BlackBerry BB.TO et Nokia NOKIA.HE en 2011, a conduit les utilisateurs à contourner Bing et à effectuer la plupart de leurs recherches sur Google.
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